某某旅游网SEO案例

# 某某旅行网 SEO 优化项目报告 ## 一、项目背景 某某旅行网自 1999 年创立，总部位于上海，拥有超 30000 名员工，在境内 95 个城市及境外 22 个城市设立分支机构，并设有服务联络中心。历经多年发展，通过一系列战略投资，如 2010 年投资台湾易游网和香港永安旅游，2014 年投资途风旅行网，2015 年投资艺龙旅行网、控股去哪儿网，2016 年投资印度 MakeMyTrip、英国 Skyscanner 等，完成了全球化业务布局。作为中国领先的综合性旅行服务公司，整合高科技与传统旅行业，为超 3 亿会员提供全方位旅行服务，并于 2003 年在美国纳斯达克成功上市，目前在在线旅行服务市场居领先地位，是全球市值第二的在线旅行服务公司。 ## 二、项目目标 应对传统旅游行业用户群相对较少、网络推广竞争激烈、业务特性导致询盘和订单转换困难等挑战，提升网站流量、关键词排名，增加询盘量与订单转化率，在旅游行业网络竞争中取得领先地位。 ## 三、项目挑战 1. **用户群体与流量获取**：传统旅游行业用户群体相对有限，获取高流量难度较大。 2. **竞争压力**：近年来旅游行业大力开展线上推广，要在排名和流量方面做到行业第一面临较大竞争压力。 3. **业务特性挑战**：旅游销售与快消类零售 B2C 业务差异大，给询盘和订单转换带来挑战。 ## 四、项目执行 1. **网站诊断**：作为网站优化前期重要准备工作，全面了解网站现存问题，为针对性优化提供依据。 2. **关键词选取**：以客户提供的“旅游、订酒店、订机票”等核心词为基础，拓展延伸二级关键词、三级关键词及相关长尾词。 3. **SEO 关键词布局实施步骤**    - **关键词分组**：对选取的关键词进行合理分组，便于针对性优化。    - **关键词 URL 匹配**：确保关键词与相应的 URL 合理匹配，提升搜索引擎抓取效率。    - **新的着陆页面建立**：创建与关键词相关的着陆页面，引导用户访问。    - **新建着陆页面的策划**：精心策划新着陆页面的内容与布局，提升用户体验。    - **着陆页的 TDK 编写**：编写高质量的标题（Title）、描述（Description）和关键词（Keywords），增强页面在搜索引擎中的展示效果。 4. **SEO 外链策略及外链软文编辑**：制定外链建设策略，通过编辑优质外链软文，提升网站外部链接质量与数量，增加网站权重。 5. **其他措施**    - **短期内新增大量页面**：短期内新增 5 - 8 万个页面，借助大量长尾词获取排名，快速提升流量。    - **核心关键词策略**        - **产品词扩充**：以“旅游”为例，扩充相关产品词。        - **列表栏目设置**：将“订机票、订酒店”做成列表栏目，方便用户查找与搜索引擎抓取。        - **业务拓展**：从单纯的“旅游”业务关键词扩充到“订机票”等相关业务关键词。 ## 五、项目效果 1. **关键词排名**：排名百度 TOP10 的数量从 10 增长到 150，关键词在搜索引擎中的排名显著提升，增加了网站曝光机会。 2. **流量提升**：每周流量持续上升，从较低的每周 2191 提升到每周 12321，网站访问量大幅增长。 3. **询盘情况**：网站每月平均询盘量约 165 左右，且成交率较高，表明优化措施有效促进了用户转化，为业务发展带来实际收益。 4. **百度索引**：百度收录量从最初的 900 多条提升到近 9000 条，提升了 10 倍，网站在搜索引擎中的收录量大幅增加，更多页面能够被用户检索到。